Marca pessoal / Estratégia digital
Mari Saad: a estratégia por trás de um Instagram de grande alcance
Como a Elefante Digital analisou a relação entre mídia paga, conteúdo e audiência para desenvolver um plano estratégico de fortalecimento de uma marca pessoal reconhecida nacionalmente.
Projeto estratégico realizado em 2025.
O desafio: fortalecer uma audiência que já conhece a marca
Mari Saad construiu uma trajetória de destaque como criadora de conteúdo e empresária no universo da beleza. Seu perfil no Instagram reúne uma audiência expressiva e funciona como um canal de relacionamento com seguidores, consumidores e parceiros.
Em perfis de grande alcance, ganhar visibilidade não é o único desafio. Também é necessário compreender como a audiência descobre os conteúdos, por que decide acompanhar a criadora e o que sustenta esse vínculo ao longo do tempo.
Foi nesse contexto que a Elefante Digital desenvolveu um trabalho de análise estratégica para o perfil @marisaad, com atenção à relação entre campanhas de mídia paga, presença orgânica e fortalecimento da audiência.
A pergunta central do projeto era: como fazer a visibilidade trabalhar a favor de uma conexão mais consistente com o público?
O trabalho da Elefante Digital: uma análise integrada
O estudo realizado em 2025 reuniu dados de desempenho orgânico e de campanhas no Meta Ads, examinando como diferentes conteúdos e ações de divulgação se relacionavam com o comportamento dos visitantes do perfil.
A análise considerou o caminho entre a descoberta da criadora, a visita ao perfil, a interação com os conteúdos e a decisão de seguir e continuar acompanhando suas publicações.
O objetivo foi produzir uma leitura mais ampla da jornada da audiência, sem tratar alcance, cliques, visitas e novos seguidores como indicadores equivalentes.
A partir desse diagnóstico, a ED elaborou um plano de ação para integrar melhor a publicidade à estratégia de conteúdo e ao posicionamento pessoal da criadora.
A estratégia proposta: conectar publicidade, conteúdo e relacionamento
O plano foi organizado considerando diferentes momentos da jornada de um potencial seguidor. Em vez de olhar apenas para anúncios que levam pessoas até o perfil, a proposta procurou dar mais clareza ao papel de cada conteúdo e ao próximo passo desejado.
1. Despertar interesse
Utilizar peças e formatos adequados à descoberta da marca pessoal, apresentando temas, histórias e conteúdos com afinidade real com o público da criadora.
2. Construir identificação
Valorizar conteúdos capazes de estimular conexão e envolvimento, articulando Reels, Stories, publicações editoriais e a comunicação orgânica do perfil.
3. Dar motivos para acompanhar
Revisar a apresentação do perfil e os convites à ação, deixando mais claro para o visitante por que vale a pena seguir e continuar acompanhando aquele conteúdo.
O planejamento incluiu orientações sobre a organização de campanhas por estágio de relacionamento com o público, formatos criativos e acompanhamento dos indicadores pertinentes a cada etapa.
O conteúdo também participa da conversão
Uma das conclusões metodológicas do trabalho foi que a experiência depois do clique merece tanta atenção quanto a peça publicitária que desperta interesse.
A bio, os destaques, os vídeos e os demais conteúdos ajudam a apresentar a identidade da criadora e a estabelecer o valor de continuar acompanhando o perfil.
Por isso, o plano propôs maior alinhamento entre criativos de anúncios e publicações orgânicas, com espaço para conteúdos educativos, bastidores e mensagens que valorizassem a relação da criadora com a comunidade.
A proposta respeitava o papel distinto da mídia paga e do conteúdo editorial, mas buscava fazer essas frentes contribuírem para uma estratégia coerente de crescimento de audiência.
A entrega: diagnóstico e plano de ação
A contribuição principal da Elefante Digital foi realizar a análise integrada e apresentar um planejamento estruturado, contendo prioridades de comunicação, propostas de conteúdo e recomendações para campanhas no Meta Ads.
Como a execução dependia da coordenação entre as frentes de mídia e produção de conteúdo, o plano foi apresentado como orientação estratégica. Não se afirma aqui que todas as recomendações tenham sido implantadas ou que mudanças posteriores na audiência decorram diretamente desse trabalho.
Os volumes de investimento, as métricas do perfil e as informações internas da operação não são divulgados, em respeito à confidencialidade comercial.
O projeto demonstra uma capacidade relevante da ED: olhar além da mídia comprada e compreender a jornada completa de quem chega até uma marca pessoal.
O que marcas pessoais e empresas podem aprender
1. Visibilidade e crescimento são dimensões diferentes.
Alcance, visitas, engajamento e evolução da audiência precisam ser analisados de forma conjunta, sem transformar uma métrica isolada em indicador de sucesso.
2. O anúncio faz uma promessa que o perfil precisa sustentar.
O visitante precisa encontrar conteúdos e uma apresentação coerentes com a expectativa criada pela campanha.
3. Mídia paga e comunicação orgânica devem conversar.
A publicidade amplia oportunidades de descoberta; o conteúdo oferece razões para desenvolver e manter o relacionamento.
4. A estratégia precisa acompanhar a jornada inteira.
Planejar crescimento exige compreender o que acontece antes, durante e depois da visita ao perfil.
Uma audiência relevante não se constrói apenas fazendo mais pessoas chegarem. É necessário oferecer motivos para que elas permaneçam.
Sua marca investe em divulgação, mas precisa transformar visibilidade em relacionamento?
A Elefante Digital combina gestão de tráfego pago, análise de desempenho e planejamento estratégico para ajudar marcas e empresas a conectar investimentos em marketing aos seus objetivos de crescimento.